| Ders Kodu | Ders Adı | Ders Türü | Yıl | Dönem | AKTS |
|---|---|---|---|---|---|
| PAZ102 | Marka Yönetimi | 927001 | 1 | 2 | 3 |
Dersin Amacı
Dersin Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
Dersin Sunulduğu Dil
Dersin İçeriği
| # | Etkinlikler | Adet | Yuzde Katkısı | Yarıyıl İci Etkinlik | Yıl Sonu Etkinlik |
|---|---|---|---|---|---|
| 90 | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 1 | 40 | ||
| 91 | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 1 | 60 | ||
| 1 | Ara Sınav | 1 | 100 | 1 |
| # | Etkinlikler | Adet | Süresi(saat) | Toplam İş Yükü(saat) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Ara Sınav | 1 | 2 | 2 |
| 2 | Final Sınavı | 1 | 2 | 2 |
| 5 | Derse Katılım | 14 | 2 | 28 |
| 32 | Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 20 | 20 |
| 33 | Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 20 | 20 |
| Hafta | Teorik | Uygulama | Laboratuar | Ders Notları |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Giriş: Marka Yönetimi Nedir? |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 2 | Pazarlamanın Temelleri, Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi, Değer Kavramı ve Değer Alışverişi, Güncel Pazarlamada Ürünler, Marka ve Marka Yönetimi |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 3 | Pazar Analizi, Bölümlendirme Hedefleme ve Konumlandırma, Pazarlama Karması: Ürün, Fiyat, Dağıtım ve Tutundurma Stratejileri, İletişim Perspektifi, Marka Konumlandırma ve Marka Değeri |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 4 | Markaların Rolü, Markalaşma Kavramları: Marka Farkındalığı (Bilinirlik ve Hatırlanabilirlik), Marka Kimliği, Marka İmajı, Marka Kişiliği, Marka Yargıları, Marka Sadakati |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 5 | Marka Değeri |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 6 | Marka Değeri için Pazarlama Programları, Marka Unsurlarının Seçimi, Yeni Milenyumda Markalaşma, Küresel Markalaşma Stratejileri, Diğer Markalaşma Kavramları |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 7 | Marka Değeri için Bütünleşik Pazarlama İletişimi |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 8 | Tasarım Yönetimi ve Markalaşma, Ürün Anlamları, Bir Sembol Olarak Ürünler: Hedonik ve Faydacı İhtiyaçlar |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 9 | Markalaşma Stratejilerinin ve Uygulamalarının Tasarımı, Marka Değerinin Yönetimi ve Değerlendirilmesi |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 10 | Ara sınav | |||
| 11 | Markalaşmada Yeni Kavramlar |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 12 | Kişisel Marka Oluşturma Sunumları I |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 13 | Kişisel Marka Oluşturma Sunumları II |
Marka Yönetimi.pptx |
||
| 14 | Kişisel Marka Oluşturma Sunumları III |
Marka Yönetimi.pptx |
| # | Öğrenme Çıktı Id | Açıklama |
|---|---|---|
| 1 | 1419136 | Bu dersi tamamlayan öğrenci, marka yönetimi ile ilgili temel kavramları açıklayabilecektir. |
| 2 | 1409234 | Marka yönetimi sürecinin başarısını arttırabilecek faktörleri açıklayabilecektir. |
| 3 | 1419669 | Kişi ya da ürünlerin marka yönetimi süreçlerini değerlendirebilecektir. |
| 4 | 1429386 | Küresel iş dünyasının marka yönetimi üzerindeki etkilerini açıklayabilecektir. |
| # | Program Çıktı Id | Açıklama |
|---|---|---|
| 1 | 73464 | Ekonomi, işletme yönetimi ve temel finans bilgilerini bilir ve pazarlama alanında uygular. |
| 2 | 73465 | İşletme yönetimi, işletme psikolojisi ve insan kaynakları yönetimini ve süreçlerini bilir. |
| 3 | 73466 | Temel hukuk, ticaret hukuku ve pazarlama mevzuatını bilir ve ulusal ve uluslararası pazarlamada uygular. |
| 4 | 73467 | Genel matematik, bilgisayar, istatistik bilir ve istatistiksel araştırma yöntemlerinde kullanır. |
| 5 | 73468 | Tüketici davranışlarını analiz edip, müşteri ile olan ilişkileri global ve yerel pazarlarda düzenler. |
| 6 | 73469 | Pazarlama iletişim teknikleri, halkla ilişkiler, yeni ürün ve marka bilgisine sahiptir ve pazarlama ilkeleri doğrultusunda kurum imajının oluşmasına destek sağlar. |
| 7 | 73470 | Pazarlama araştırma sürecini ve istatistiksel analiz yöntemlerini bilir ve araştırma sonuçlarını yorumlayıp, pazarlama stratejisinin geliştirilmesine yardımcı olur. |
| 8 | 73471 | Satış yönetimini, satış tekniklerini ve mağaza yönetimini bilir ve perakendecilik sektöründe uygulayabilir. |
| 9 | 73472 | Tedarik zinciri yönetimini bilir ve elektronik ortamda, ulusal ve uluslararası pazarlama alanında ve ithalat/ihracat işlemlerinde, pazarlamanın temel ilkelerine göre uygulayabilir. |
| 10 | 73473 | Pazarlama ve satış stratejilerini geliştirip, elektronik ortamda uygulayabilir. |
| 11 | 73474 | Perakendecilik sektöründe, ithalat ve ihracat işlemlerinde, mağaza içi ve mağaza dışı satış noktalarında mesleki İngilizce konuşabilir, anlayabilir ve gerekli yazışmaları yapabilir. |
| 12 | 73475 | Çevresel pazarlamanın ilkelerini bilir, çevresel pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine ve tüketici bilinci oluşturacak, reklam ve halkla ilişkiler kampanyaları çalışmalarına destek olur. |
| 13 | 73476 | Perakendecilik sektöründe, mağaza yönetimi, insan kaynakları yönetimi ve iş psikolojisi bilgilerine sahiptir ve uygulanmasına katkıda bulunur. |